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2018新消费崛起趋势白皮书发布,解读新消费发展方向

发布时间:2018-10-11

随着消费需求的持续增长、消费结构的加快升级,一个发展潜力和市场空间巨大的新消费市场正在形成。我们该如何顺应并把握新消费升级大势,深入洞察市场消费行为并进行品牌营销?

在此背景下,蓝莓会、CTR市场研究中心和艾瑞咨询联合发布了《2018新消费崛起趋势白皮书》,对新消费做了全面解读。白皮书从新消费的三大崛起为基础,以与新消费相关的营销趋势为主线,解读了与新消费相关的新品类、新零售、新传播的未来发展方向,为企业与品牌营销相关的整个生态链提供了前瞻性思考。


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新消费的三大崛起  -  中产崛起、个体崛起、场景崛起

据相关数据显示,2017年消费市场明显回暖,消费升级和人口增长是主要动力。第三产业的快速增长和社会消费增强,为新消费崛起提供良好的宏观环境。

国内高潜力中产阶级崛起,相较欧美发达国家,国内中产阶级平均年龄更为年轻、具有很强的进取心和创新精神、急于得到社会认同、尚未形成统一的阶层意识。

中产阶级具有较高的经济资本、购买力较强、消费意愿较强烈、代表着国内最活跃的消费力量,对国内总需求有非常大的影响。


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白皮书提到,未来五年,上层中产及富裕家庭的消费将占城镇私人消费的55%,并贡献81%的消费增量。与过去的集体主义思想不同,新时代人们自我个性得到解放,则是个性化需求的崛起。

与此同时,现在的消费者可以在任意空闲时间进行购物,甚至愿意花钱买时间,把自己从无聊、重复性的事务中解脱出来,投身于自己的业余爱好和其他热爱的活动。因此,传统商业模式的品牌、营销、渠道、设计、研发、市场、公关、销售和连接方式正被场景重新塑造。


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新品类的三大趋势  -  小众化、生态化、共享化

白皮书指出,中国网民消费行为将更理性,且更重视格调,并敢于尝新、换新和超前消费。个性化需求促使更多的小众品牌进入商场,个性化需求推动传统行业变革。而依靠发达的线上移动支付技术和线下物流设施,搭乘政府双创政策和中国风投的快车,共享经济的“中国模式”也正在成型。


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新零售的四大风口  -  融合化、智能化、无人化、个体化

新零售以互联网为基础、以大数据为支撑,将线上平台、线下实体店和物流配置紧密结合的新型零售模式。主要依托大数据和云计算来优化商品的生产、销售、服务的全渠道,以提高消费者体验改进物流系统从而加速产品流通。


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要真正走向新零售是要真正地运用人工智能技术,实现零售的无人化、智能化和信用化。未来五年,无人零售商店将会迎来发展红利期,2020年预计增长率可达281.3%,至2022年市场交易额将超1.8万亿元。


就国内生鲜零售发展现状而言,伴随线上线下融合的发展趋势,以生鲜零售新物种为代表的“门店+餐饮+配送”新型业态将迎来快速发展期。


在互联网时代,消费者与生产者的界限会模糊起来,C2B全新模式注定诞生。以拼多多为例,通过对接腾讯微信10亿多的用户,2年半时间3亿用户,证明了社交电商这种创新商业模式的生命力成为“最具潜力新零售黑马”。


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新传播的五大风向  -  媒介融合化、媒体头部化、内容专业化、品牌IP化、传播场景化

借助互联网进行连接、激活、分享和表达,互联网以移动化、社交化、大数据、云服务四大特质全面颠覆并深刻重构了传播逻辑。

第一,媒介融合化。跨域融合提速,媒体融合更加深入。电视媒体往上下游延伸,行业与产业融合发展大势所趋。

第二,媒体头部化。中国的移动互联网领域进入存量市场,与此对应的是买量成本上升,和头部化趋势的显现。

第三,内容专业化。内容消费结构转变,垂类、实用型、富媒体及深度内容受关注。在需求侧,网民个性化内容消费需求凸显;在产品侧,分发方式的进阶提升了长尾内容的触达效率。

第四,品牌IP化。网民对品质和品牌的重视度不断提升,对内容消费的目的性也显著增强。消费理性化催生品牌化内容,打造内容IP成为重点。

第五,连接场景化。媒介边界被进一步打破,人的需求、物的功能、使用场景、购买时机被有机的整合起来。智媒时代,推动营销走入场景营销时代!


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